El cuidado de la salud y la búsqueda de bienestar psicofísico constituyen un rasgo central de las sociedades occidentales contemporáneas. El “imperativo” de la salud comanda recursos sociales, atraviesa los principales campos institucionales, y genera un proceso de profesionalización y comercialización de productos, servicios y saberes. Al tiempo que se enfatiza la mayor responsabilidad personal en el cuidado, se agudizan las desigualdades sociales en el acceso a la atención especializada y a un diversificado espectro de prácticas asociadas con estilos de vida saludables (incluyendo la alimentación, la actividad física, el cuidado médico preventivo, el manejo del stress). Existe asimismo una tensión cultural entre la disciplina y el autocontrol que demanda el cuidado, y los valores del disfrute inmediato y la relajación de las emociones a través de prácticas y consumos considerados poco saludables. Invitamos a presentar trabajos teóricos e investigaciones que aborden los discursos y representaciones mediáticas sobre el cuidado de la salud; las perspectivas teóricas críticas de los enfoques individualistas de los estilos de vida; la expansión de la industria de la salud y del bienestar; los regímenes corporales y prácticas de cuidado en sujetos y grupos familiares con distinta inserción estructural; y las perspectivas de los especialistas.