Ciertos desarrollos, como la emergencia de la complejidad en los ‘70 y el surgimiento de las ciencias de datos actualmente, han significado diversos retos para las disciplinas sociales. Uno de ellos es la incorporación de nuevas técnicas analíticas, con fuentes de datos recientemente disponibles, de una manera que sea relevante para los intereses teóricos de la disciplina. A la par y como parte de este clima de época, distintas voces plantean la necesidad de, en principio revisar, cuando no impugnar y renovar el marco categorial de la sociología clásica. En esta ponencia planteamos un primer ejercicio que busca poner en diálogo ambos problemas: explorar el discurso del ex presidente Mauricio Macri (2015-2019) con técnicas de minería de texto, para interpretar y evaluar estos resultados, considerando una clave de lectura sociológica que ponga el foco en la concepción del sujeto y la sociedad latente en dicho discurso.