Sayulita es un Pueblo Mágico ubicado en el estado de Nayarit en el municipio de Bahía de Banderas. De acuerdo al barómetro turístico, Bahía de banderas, en 2018 recibió un total de 1,667,426 turistas, la aglomeración y la falta de atractivos turísticos ha generado en el destino impactos negativos como la concentración de los turistas en la playa, así como congestionamiento vehicular principalmente en la zona centro del pueblo, por otra parte, la contaminación tanto de suelo como del agua se ven reflejados en la imagen del destino. La planificación es de gran importancia en cualquier destino a la hora de la toma de decisiones y el planteamiento de las estrategias para lograr el desarrollo y la optimización de los recursos con los que cuenta el destino, buscando el beneficio de la comunidad local y los turistas, Sayulita carece de un Plan de Desarrollo Turístico que sea de apoyo en estas actividades. En esta investigación de tipo mixto se realizó un análisis bibliográfico para identificar el proceso de desarrollo turístico del destino, recolección de datos a través de encuestas aplicadas a los turistas como fuente primaria, así como levantamiento de los recursos y la planta turística. Se recabaron datos en cuanto a: recursos turísticos, planta turística e infraestructura para su análisis FODA y de acuerdo a esto y el perfil que se obtuvo a partir de las encuestas, se plantea una serie de propuestas para la mejora y el desarrollo del destino.