Las comunidades indígenas se han transformado de acuerdo a las dinámicas de la modernidad capitalista, pero al mismo tiempo han sabido conservar características del México prehispánico. El objetivo del presente trabajo es analizar las transformaciones de una comunidad artesana tradicional alfarera surgida de la cultura prehispánica zapoteca en Oaxaca y con el paso del tiempo su territorio se ha ido urbanizando. El trabajo alfarero ha formado parte de los modos de vida de las familias artesanas de Santa María Atzompa, Oaxaca, sin embargo, con el tiempo ha disminuido el número de artesanas y artesanos. La investigación realizada es de tipo cualitativa, etnográfica y con técnicas de investigación acción participativa. Se realizó una observación participativa, cinco entrevistas a profundidad y un taller con 77 de los 110 socios del mercado La Asunción, localizado en la cabecera municipal. Los resultados permiten observar que el trabajo alfarero es importante, pero no el único que les provee recursos para su sobrevivencia, por lo que se constata la pluriactividad de las familias alfareras. Los artesanos exponen las tensiones subjetivas sobre la continuidad de la trasmisión de conocimientos sobre alfarería porque se documentó el deseo y la necesidad de las generaciones adultas por transmitir el conocimiento tradicional alfarero, sin embargo, manifiestan también tener un respeto por las decisiones de las generaciones jóvenes al continuar o no con el trabajo alfarero. Se puede concluir que las familias alfareras sienten amor por el trabajo alfarero, pero está en tensión con las imposiciones de la modernidad capitalista.