La ponencia propone analizar características estéticas, éticas y temáticas que adquieren las imágenes en el proceso de producción de experiencias y diseños de necesidades dentro de la sociedad de consumo. Frente a un actual régimen de “acumulación flexible” (Harvey 2008) que parcela voluntades y las responsabilidades de manera individual, explorar críticamente las estrategias de marketing y campañas publicitarias de algunas empresas nos acercara a comprender ciertos patrones de comportamiento, especialmente en relación al consumo, de las personas que establecen lazos sociales a partir de una dialéctica entre las imágenes y los “diseños de si” (Dipaola 2018). Se reflexionará mediante un análisis de imágenes publicitarias como los mercados apuntan a generar la individualización subjetiva, a construir un fetiche asociado a esta con el fin de generar una estrecha relación emocional entre el consumidor y sus prácticas de consumo, haciendo en el despertar del placer narcisista de sentir cierta distancia respecto de lo común, ordinario, y alimentar la creación de una imagen positiva de sí y para sí. Las industrias culturales tienen en oferta un stock de productos y experiencias pre fabricadas que indican a través de imágenes que funcionan como modelos y esquemas de percepción, no sólo qué consumir si no cómo consumirlo, cómo construir una relación válida con esos productos y servicios.