Una manera de pensar los cambios recientes en la comunicación política es vincularlos a las formas de actividad experta profesional que ellos suponen y, a la vez, impulsan. Para el caso de Argentina, estudios sobre ese mercado experto se han enfocado en la introducción del uso de las encuestas en la vida política, en cómo se abre un espacio propicio para las prácticas del marketing político y otras especialidades de la comunicación desde los 80s. Esos análisis sobre la industria de la opinión pública nos advierten de su heterogeneidad como campo de actividad experta y de los múltiples vínculos que la constituyen: los partidos políticos y el estado, los medios de comunicación, los ámbitos académicos y el sector corporativo. Sin embargo, no es posible dar cuenta en la actualidad de las configuraciones de este mercado experto si nos ceñimos a un período inicial, pues, entretanto, se han producido nuevas herramientas y saberes de la comunicación política, dando forma a la actividad de la consultoría política, creando instituciones de formación y generando distintas especializaciones. Proponemos en este trabajo avanzar en algunas líneas generales de análisis socio-histórico para reconstruir esa evolución del caso argentino, atendiendo a aquellas múltiples dimensiones de esta actividad.