Las profundas transformaciones ocurridas en las últimas décadas en el campo comunicacional han impactado en todos los órdenes de la vida social. Esta ponencia se enfocará en el orden político en particular y, más específicamente, en las consecuencias que dichos cambios produjeron en el seno de la democracia. Se revisará, pues, la emergencia de distintos modos de denominar esta forma de gobierno surgida en la Grecia clásica. Todos los cuales, compartiendo un espíritu similar, intentan interpretar el escenario que se configura con el advenimiento de los medios como actores centrales de la vida política. Se trata de caracterizaciones tales como democracias de audiencias, democracias de opinión, democracia mediática o mediocracias. En continuidad con la visión que concibe a la democracia contemporánea en términos de mediocracia y retomando la concepción sobre la democracia como poliarquía, ha sido posible afirmar también que asistimos al pasaje de una poliarquía a una mediarquía. Es decir, una forma de democracia en la que los medios, efectivamente, ejercen el poder y en virtud del cual se establecen las condiciones en las que se producen la deliberación y la formación de la opinión en la actualidad. Este breve recorrido de carácter conceptual servirá como encuadre para aproximarnos a una primera interpretación sobre el modo en que los medios enmarcan la vida política y establecen ciertos parámetros para desarrollo de la democracia en el contexto de un año electoral.