Se presenta una indagación en torno a la construcción temática y discursiva del big data por parte de la prensa digital argentina, siguiendo los lineamientos teóricos de la sociología sistémica de Niklas Luhmann. Haciendo uso de técnicas de datamining y procesamiento computacional -topic modelling y redes asociativas enriquecidas- integrados a un diseño interpretativo -análisis del discurso y las imágenes- sobre 2.058 noticias, buscamos responder cuáles son los contextos en los que se sitúa al big data, las distintas maneras en que se lo define, y las metáforas e imágenes con las que se lo evoca e ilustra.