El propósito del artículo es debatir acerca del uso, cada vez más extendido y complejo, de indicadores de medición y performance digital en la redacción periodística de La Nación. Interesa indagar, especialmente, en torno a las implicancias en los procesos de organización del trabajo y en la percepción de los periodistas. El artículo es un puente de dos investigaciones: la primera, una tesis doctoral ya finalizada, que estudió los principales cambios en la organización productiva y del trabajo al interior de La Nación en el contexto de la digitalización, durante 1995-2013. En segundo lugar forma parte de una investigación en curso, que intenta validar los aportes previos y sumar una nueva dimensión de análisis, vinculada con el impacto de las estrategias de valorización para el contenido digital (2013-2018). En ambos estudios es nodal comprender la aplicación que se hizo/hace de sistemas de métricas y de lógica algorítmica, ya no sólo para medir contenido, sino la productividad de los trabajadores, en tanto se registra y expone la puntuación (score) de cada autor. En ese sentido, también se propone reflexionar sobre la subjetividad de los trabajadores y se pregunta en qué medida es posible contemplar sólo variables cuantitativas en una profesión como el periodismo, cuya producción se deriva de su doble condición (sector económico y simbólico). Una industria cultural que, aún en la era de los datos, concentra en su seno trabajo creativo.