La presente comunicación procura identificar los argumentos que organizan la díada “sí mismo individual” y “colectividad”, según los planteos conceptuales de las ciencias sociales contemporáneas. Busca dilucidar en qué consisten las relaciones entre los sujetos y la sociedad en el marco de las tensiones entre representaciones y decisiones de los individuos, por un lado, y participación social y cultural, por otro. Con tal propósito, se analizan las transformaciones que conducen desde las reivindicaciones colectivas de carácter extenso propias de la modernidad, a la segmentación de los reclamos y el giro hacia la interioridad. En esa línea, se compara la idea de masividad –conforme su uso en la etapa de modernización económica, social y política– con el de individualidad –figura privativa de la época cultural-identitaria–. Asimismo, se examina la noción de ideología en cuanto enlace entre ambos, particularmente debido al juicio que postula que la relevancia del sujeto-agente y la separación entre objetividad del sistema y subjetividad individual hacen que el mundo ya no quepa dentro de un conjunto total de ideas.