Este trabajo busca contribuir desde un enfoque post-estructuralista a los debates actuales sobre la relación entre consumo, deseo y poder en los procesos de subjetivación y configuración sexo-genérica de las corporalidades en el capitalismo tardío. Desde hace unos años, asistimos dentro del marketing a un proceso de hipersexualización de los cuerpos a través del uso creciente de estrategias como el \'porno-chic\' -y su devenir en ‘pornorexia’- que aplican lenguajes e imaginarios propios de la pornografía a la comunicación publicitaria, principalmente en las campañas de oferta de indumentaria. Estas herramientas, por un lado, ponen en relieve las estrechas relaciones entre género y moda -entendidos ambos como agenciamientos que sobrecodifican los cuerpos para su inteligibilidad-, a la vez que, a través del goce comandado, constituyen al discurso publicitario como un terreno fecundo para la construcción de subjetividades y la introyección de esquemas de poder. Es decir, este trabajo tiene como objetivo reflexionar, tomando como soporte imágenes que hacen uso de tendencias estéticas como el \'porno-chic\' y la ‘pornorexia’, cómo opera el poder sobre los cuerpos a través de la moda, el género y la publicidad, dentro de una sociedad patriarcal postindustrial, en los procesos de sujeción y producción de corporalidades.