Los desafíos para instituir subjetividades frente al debilitamiento y desafiliación de las identidades partidarias han sido uno de los principales fenómenos analizados a la luz de las mutaciones del sistema representativo de las democracias contemporáneas. Conceptualizando la representación como acontecimiento, se puede brindar claves analíticas que permitan complejizar las explicaciones que han tendido a ignorar los procesos y contextos socioculturales en los que se produce la misma. A través de las reivindicaciones representativas los gobernantes fabrican y proponen una percepción de su base de representación. Hablar a favor de otro y como siendo parte de dicho grupo es una pre-condición para establecer lazos de identificación con la ciudadanía, lo cual permitiría reducir la distancia entre representantes y representados. Las competencias discursivas por la definición de las categorías de percepción del electorado, sus roles, ideologías, demandas e intereses, cristalizan los símbolos y signos implementados en la construcción de grupos hegemónicos considerados como legítimos, y de la exclusión e invisibilización de otros colectivos sociales. En este sentido, el presente estudio se propuso analizar las representaciones sociopolíticas del electorado construidas por los candidatos Daniel Scioli y Mauricio Macri en la red social Facebook durante la campaña electoral en Argentina en el año 2015.