En las últimas décadas, la implementación de reformas económicas neoliberales en los países de Latinoamérica se ha constituido en objeto de estudio y discusión por parte de los investigadores. En particular, se ha indagado profundamente en el contexto social que precedió a su implementación, los efectos de la aplicación de estas políticas sobre la estructura económica, y el entramado social de los actores que se constituyeron como soportes de su consumación. Aquí nos proponemos tomar no el momento de implementación de las reformas neoliberales, sino el del colapso de dicho régimen, para indagar en el impacto provocado en los portavoces de la ideología neoliberal. Concretamente, vamos a tomar como objeto de estudio a la Sociedad Rural Argentina, la que en cuanto representante de la clase terrateniente fue una de las organizaciones que más firmemente apoyaron la implementación del régimen neoliberal en los albores de la década de 1990. Pero cuando éste comenzó a desmoronarse, dicha asociación dio muestras de enfrentar una marcada crisis ideológica.