A lo largo de este ensayo analizaremos dos spots publicitarios estrenados en Argentina en el año 2016. Uno llamado “Como sería vivir en una meritocracia” de la empresa de automóviles Chevrolet, y el otro, lanzado un mes después por la Presidencia de la Nación “Empanadas – Todo es posible juntos”. A partir de Fanlo indagaremos en la construcción de un discurso utilizado para hacer a los argentinos más dóciles y gobernables. Veremos cuáles son los rasgos que comparten y conforman subjetivamente la construcción de esa argentinidad que tanto el mercado como el gobierno predicaron en los spots. Retomaremos a Foucault para analizar cómo el poder busca instalar la verdad; sin perder de vista la resistencia que esta misma genera. Para ello traeremos a colación los contra spots que emergieron como respuesta discursiva y se volvieron virales en las redes sociales. Los interrogantes que buscaremos darle respuesta son los siguientes: ¿Hasta qué punto las publicidades “Como sería vivir en una Meritocracia” y “Empanadas – Todo es posible juntos” comparten un mismo discurso? Si esto es así, ¿A qué se debe? ¿Cómo interpela una publicidad a la sociedad? ¿Y la sociedad a la publicidad? Con un análisis de contenido iremos deslindando cada uno de los cuatro casos audiovisuales y su relación con el contexto histórico-político de la Argentina. Dejaremos para otro estudio un análisis empírico sobre las opiniones y reflexiones que los veedores de dichos comerciales generaron.