La presente ponencia expone algunos de los resultados obtenidos a lo largo de una investigación realizada para la tesis de licenciatura de la carrera de Ciencias Antropológicas en la Universidad de Buenos Aires. Desarrollo aquí la apropiación y los usos que ejercen dos editoriales argentinas de características contrastivas sobre los medios y recursos digitales en los años recientes (de 2009 a 2015). Estas editoriales son Muerde Muertos y Autores de Argentina. Para ello, la ponencia recurre a entrevistas en profundidad realizadas a los actuales dueños de ambas y a la descripción etnográfica de sus sitios web y principales cuentas en redes sociales. Por otro lado, se consultan datos estadísticos de diversas fuentes, con el fin de señalar algunos indicadores que permitan situarlas dentro del escenario nacional. Así, esta ponencia se compondrá de dos partes: la primera de ellas revisa aquellas apropiaciones que estos sellos hacen de las tecnologías digitales y las transformaciones que esto conlleva en sus ciclos productivos. La segunda reflexiona acerca de la razón inherente a las editoriales que explica estos usos y prácticas vinculadas a lo digital.