La cultura impresa es un factor esencial de la cotidianeidad de las sociedades modernas. Y una de las formas en que esta se expresa de manera creciente, entre fines del siglo XIX y comienzos del siglo XX, es en la producción, circulación y consumo de libros a la vez que en una diferenciación y especialización en los trabajos vinculados al mundo de los impresos. Se trata de un proceso complejo donde se anudan los objetos materiales y simbólicos, vinculando los criterios de selección de textos, las formas en que crean y producen libros, los objetivos que se persiguen con las publicaciones y las imágenes que circulan, conformando diversos ámbitos de comunicación entre editores, libreros, compradores de libros y lectores. La lectura y la edición tienen una historia… Pero ¿cómo se construye esa historia? ¿Cómo conocían sus libros los lectores? ¿Cómo y dónde se leía? ¿Cuáles fueron los sujetos y los factores de transformación de las lecturas? En esta presentación se buscarán respuestas a estas cuestiones, a partir del estudio de catálogos y avisos publicitarios, entendiendo que esta es una valiosa oportunidad para conocer estrategias desplegadas y sentidos compartidos alrededor la cultura impresa en Argentina.