La ponencia se centrará en las transformaciones de los dispositivos turísticos de la ciudad de Mar del Plata (1995-2015), con el fin de analizar un proceso de museificación de la ciudad -en términos de Giorgio Agamben y Andreas Huyssen-. De esta forma, se interpretará las redes sociotécnicas y los imaginarios urbanos que producen performativamente la ciudad. Esta constante producción imaginal de la ciudad, se concibe tanto en el flujo de imágenes que impostan lugares, como así también, en las relaciones prácticas y la experiencia urbana concreta. Por tal razón, el trabajo intentará visualizar el proceso de revalorización urbana, reposicionamiento turístico y “puesta en valor” de la ciudad, que se pudo evidenciar en los últimos veinte años. Haciendo hincapié en la reconstitución de Mar del Plata a través de la incorporación de patrones de consumo globales que se iniciaron a mediados de los 90 y el aprovechamiento de las condiciones político-económicas que emergieron post 2001. Por ende, se buscará indagar acerca de la mutación en la configuración de la ciudad de Mar del Plata (1995-2015) en relación con su imagen y sus prácticas urbanas que la enmarcaron –una vez más- como el sitio turístico bonaerense y argentino por antonomasia.