El presente artículo tiene por objetivo el análisis de las condiciones de surgimiento de la comunicación política virtual, especialmente en redes sociales, del partido PRO. Se buscará señalar las causas principales de estas nuevas necesidades, describiendo los problemas presentados en la comunicación tradicional de la “vieja política”. Se analizará las condiciones de diseño de sí político, sus modos y contenidos en las plataformas virtuales como reflexión de su constitución identitaria- performativa. Para ello, se analizarán los medios tradicionales en los cuales el PRO volcó su comunicación política previamente al medio virtual, tipificando el tipo de medio, el tipo de construcción estética puesta en circulación, y los actores intervinientes en la praxis comunicativa. Se partirá de la concepción de que las sociedades contemporáneas están caracterizadas por el consumo y la información, como lógicas predominantes del capitalismo cultural. A su vez, los procesos de individuación y el hedonismo configuran, dentro de una sociedad saturada de signos e imágenes, las claves culturales acerca de las acciones de los sujetos.