El periodismo deportivo es el género mediático que se dedica a comunicar masivamente el deporte, en especial el fútbol, una de las prácticas culturales más tradicionales y populares del Uruguay, y más representativas de su identidad. En esta investigación se pretende describir y analizar los principales mecanismos de comunicación utilizados por el periodismo deportivo tradicional y hegemónico uruguayo, teniendo en cuenta su gran popularidad, su frecuente y destacada presencia mediática, y la potencial capacidad de influencia de su discurso a nivel social y cultural, en el cotidiano y en el sentido común de las audiencias. Para ello, los fundamentos teóricos se dividen en dos grandes bloques temáticos: uno relacionado a los estudios sociales y culturales del deporte, y otro integrado por perspectivas sociológicas y comunicológicas sobre las características y el funcionamiento de los medios de comunicación de masas en la actualidad. El diseño de la investigación consiste en un abordaje cualitativo basado en la recopilación documental y el análisis de discurso y contenido de distintas emisiones audiovisuales de los programas deportivos de televisión \"Punto Penal\" y \"La Hora de los Deportes\".