Al remontarnos en la historia de los Juegos Olímpicos, podemos constatar que en sus comienzos eran utilizados como un fuerte instrumento político por parte de las naciones. Los representantes de los Estados vigilaban el comportamiento de sus deportistas, que debían adecuarse a las relaciones políticas del momento, a las cuestiones diplomáticas y a las necesidades ideológicas de la propaganda estatal. Los gobernantes utilizaban, además, el status que brindaba ser sede de los JJ.OO. para promocionar su imagen nacional. Con el pasar de los años, las ganancias del evento crecieron a niveles muy altos y empezaron a dejar como saldo cifras exorbitantes. A partir de la era neoliberal, el deporte se transformó en una de las industrias comerciales más importantes del mundo gracias a la creciente suma de simpatizantes y ganancias. Se competía por la atención del público y la demanda de éste estaba centrada en lo espectacular, el triunfalismo, el escándalo y la polémica. A partir de lo expuesto, se estudiará el proceso de espectacularización de los Juegos, mostrando el pasaje de la relación deporte-política a la de deporte-espectáculo a partir de las publicaciones del diario Clarín durante los Juegos Olímpicos de Múnich 1972, Barcelona 1992 y Río 2016.