Las reflexiones que voy a compartir en este trabajo se enmarcan en el desarrollo de mi tesis doctoral, con sede en el Instituto de Investigaciones Gino Germani de la Facultad de Ciencias Sociales. En el mismo estudio la producción artesanal indígena en su vinculación con el sector de diseño de indumentaria local, expresando sus consensos y tensiones en la construcción de valor económico y simbólico en el escenario actual de las industrias creativas glocales. En este sentido, las mujeres indígenas en Argentina han generado diversas instancias de experimentación colectiva a través del desarrollo de iniciativas productivas artesanales, desde las cuales han creado sus propias estrategias de organización y comunicación. Así, en esta ponencia analizo la construcción de la representación mediática prepandemia de la artesana indígena en tanto arena de conflictos donde es posible problematizar el poder de las imágenes, en la configuración de estereotipos que crean “efecto de verdad” acerca de los sectores subalternos en un contexto determinado (Arfuch y Devalle, 2009; Gamarnik, 2009; Rodriguez, 2013).De esta manera, me interesa ofrecer un mapa inestable y dinámica sobre la construcción de las representaciones de las artesanas indígenas desde los medios masivos de comunicación digital local y aquellas estrategias visuales sostenidas por las propias mujeres indígenas, en tanto nuevo escenario de acción que promueven otros imaginarios posibles en clave de disenso, acuerdo y negociación