La ponencia se centrará en la convergencia de las estrategias turísticas y los modos de amparo patrimonial pensados para la ciudad de Mar del Plata durante la pandemia. Se analizarán los criterios de selección sobre qué exhibir y qué conservar que se aplicaron en lugares específicos de la ciudad costera. Por tanto, se ahondará en diversos entramados socio-culturales y técnicos que permiten disponer de la ciudad como un objeto de consumo, con valor exhibitivo ponderando ciertas lógicas patrimoniales que aparecen en todo proceso de revalorización de la ciudad. Para la comprensión de los factores que han operado se propone inquirir en una selección de casos de distintas escalas, desde itinerarios turísticos surgidos en pandemia, hasta modos de consumir bienes patrimoniales refuncionalizados para uso turístico en tiempos de confinamiento. Así, a través de una perspectiva cualitativa trabajada mediante fuentes bibliográficas y fotográficas se repasarán los impactos de este tipo de estrategias, los actores intervinientes y los intereses que dinamizan las operatorias. De esta forma, se avanzará en la reciente reconfiguración de Mar del Plata en relación con su imagen, sus edificios patrimoniales, sus recorridos estandarizados y sus prácticas urbanas que la enmarcan como el sitio turístico bonaerense y argentino por antonomasia.