Las pulbicaciones gráficas son y serán documentos para analizar el pensamiento de una época y de un asociedad sobre el rol que desempeña la mujer. La representación del cuerpo y su utilización como “objeto”, depende del producto anunciado y lo que se quiere lograr con ello. Aqui es donde los medios de comunicación adquieren un papel de relvancia al “exponer” a la audiencia un tipo prefijado de “modelo femenino” que se presenta como algo “natural”. Es una “violencia simbólica” ejercida masivamente mediante la cual se establece el “orden social” que le compete a la mujer (sin haberselo preguntado siquiera). El presente trabajo se realizó en base a una selección de las publicidades vintage que reflejan “códigos mediáticos” que se usaron en el periodo 1940-1960 para configurar socio-histórico y culturalmente el lugar de las mujeres en la soiedad de la época.