El propósito de esta presentación es reflexionar sobre los supuestos teórico-metodológicos a partir de los cuales utilizamos grupos focalizados en una investigación en curso sobre prácticas de cuidado de la salud en el AMBA con sectores medios y bajos, en un contexto de diversificación de opciones de cuidado, una mayor cobertura mediática de dichas opciones, la implementación de políticas públicas de promoción de hábitos de vida saludables, y el crecimiento de la industria vinculada con la vida sana. Nos centramos en esta presentación en dos aspectos: 1) La decisión de realizar entrevistas grupales para indagar la recepción de discursos mediáticos, publicitarios y de los especialistas sobre estos temas, así como explorar las prácticas de cuidado que efectivamente implementan los sujetos, y 2) El diseño de los grupos (selección de los participantes, construcción de la guía, y la inclusión de materiales audiovisuales para organizar el debate grupal), teniendo en consideración los criterios convencionales para la conformación de los grupos, así como posturas críticas en el campo de la sociología y los estudios sobre comunicación. Damos cuenta de la instancia de planificación inicial de los grupos, así como de su revisión y ajuste tras el inicio del trabajo de campo.