Desde hace décadas el turismo busca ampliar sus ofertas para cubrir las nuevas demandas, generando alternativas al turismo de masas. En este proceso se observan una valorización de ciertos elementos de carácter histórico-cultural como patrimonio. Y según los elementos que se tomen para convertir en atractivos se constituirán las modalidades como turismo cultural. Desde el ámbito académico se viene acompañando este proceso de apropiación del patrimonio por parte del turismo a través de investigaciones que analizan cómo se establece la vinculación, mercantilización y activación del primero por parte del segundo, entre otros aspectos. Teniendo esto en consideración y tomando como punto de partida que tanto el patrimonio como el turismo son construcciones sociales, se analiza comparativamente los procesos de patrimonializacion y turistificacion en dos distritos de la provincia de Buenos Aires: Exaltación de la Cruz y San Antonio de Areco. A través de este estudio se busca examinar, por un lado, cómo la consolidación y representación de la ciudad de San Antonio de Areco como “Cuna de la Tradición” influye en la creación de atractivos de Capilla del Señor (ciudad cabecera de Exaltación de la Cruz). Por el otro, cómo las políticas turísticas de la provincia de Buenos Aires pueden contribuir a generar campos de disputa por la caracterización de atractivos entre localidades que comparten características paisajísticas e histórico-culturales similares.