En el marco del programa de investigación “Sociología de las transformaciones contemporáneas: espacios de la cultura, la política y la ciencia”, radicado en la Carrera de Sociología (Universidad Nacional del Litoral) se está realizando un estudio sobre la experiencia de incubación de empresas en esa universidad. Esta ponencia quiere presentar algunos resultados preliminares de ese trabajo y ofrecer una discusión sobre las bases cognitivas del proyecto tecnológico de la institución y la incubación en Santa Fe. Se quiere explicar el crecimiento de este tipo de experiencias institucionales dentro de un fuerte cambio cultural (el nuevo espíritu del capitalismo) que ha buscado justificar ciertas estrategias empresariales a favor de la acumulación del capital, y enfatiza la idea de innovación tecnológica como un medio privilegiado del cambio social. Se sostiene entonces la hipótesis que el desarrollo de la incubación de empresas se basa en la expansión de una ideología que justifica el compromiso de los actores sociales frente al sistema económico, por lo que el impulso de estas experiencias no se orientaría en la idea de la promoción del desarrollo tecnológico nacional, como era usual en el pasado, sino en la generación y la formación de un tipo de actor social, el emprendedor, que reúne las condiciones de motivación psicológica y razones morales que dan sustento al capitalismo en la modernidad tardía del Siglo XXI.