La opinión pública se expresa en un campo de batalla por la imposición del poder de la agenda setting en la agenda social (lo visible). Más particularmente, la influencia de un conjunto de noticias sobre la percepción del público de cuáles son los temas más importantes del día, construyendo una realidad subjetiva. Indagar sobre las formas de circulación de la información por los medios de comunicación y cómo ésta es aprehendida por los ciudadanos/votantes se hace imprescindible en la contienda electoral. ¿Qué efectos tiene sobre la gestión del gobierno local y nacional? ¿Los ciudadanos canalizan su voto siguiendo el posicionamiento que tienen respecto de los principales medios? Este trabajo se centrará en el análisis cualitativo sobre el lugar que le han dado los principales medios gráficos a ciertos políticos y cómo repercute sobre el electorado al momento de la construcción de la imagen de los candidatos.