La salud tiene una ideología que establece un culto a un específico tipo de salud que la identifica con un patrón de belleza y con un específico tipo de cuerpo, donde la dimensión estética se convierte en un modelo normativo de pertenencia y de salud. Es decir, los modelos normativos de salud están adscritos a la belleza occidental y a lo femenino, que, a su vez, son identificados visualmente con características corporales específicas y con hábitos para el cuidado de uno. Lo que anteriormente se expresaba en términos estéticos actualmente se plantea como saludable. La metodología que se llevó a cabo fue un análisis semiótico del discurso, análisis de contenido y de la imagen de la revista Women’s Health para encontrar el estereotipo de belleza corporal que se reproducía en dicha revista y el discurso que la justifica. La pregunta fue respecto el tipo específico de salud que se propone a través del discurso de la belleza ligado al consumo; así como cuáles son las características corporales que se relacionan con el tipo específico de salud reproducido en dicho soporte material.