En esta ponencia se analiza la conformación de imaginarios del campo a partir de las políticas de promoción y posicionamiento turístico de la Dirección de Turismo del Municipio de Lobos. Estos imaginarios idealizan personajes, prácticas, historias y lugares y por esta vía contribuyen a producir (re)configuraciones de los espacios rurales como ámbitos de consumo turístico. Lobos es una localidad de la provincia de Buenos Aires que ha evidenciado un importante desarrollo turístico desde principios del S XXI. Viene siendo lugar de despliegue de algunas iniciativas de desarrollo turístico local y de implementación de políticas de promoción de turismo rural. Asimismo reconoce el desarrollo de emprendimientos turísticos de diversas características y envergadura; desde los puestos de artesanos en torno a la Laguna hasta clubes de polo, prácticas de bautismo en la “Ciudad Nacional del Paracaidismo” y majestuosas estancias que reciben turismo de crucero. A partir del análisis de las estrategias de difusión de la ciudad como “lugar turístico” y de los discursos de algunos actores claves del campo turístico local, nos interesa dar cuenta del rol que juega la dinámica turística en la conformación de imágenes del campo y analizar los atributos de la naturaleza y la cultura (prácticas, historias, paisajes, patrimonios) que se destacan y los que se ocultan en la construcción y circulación de las imágenes del campo en el caso de estudio seleccionado.