La construcción política de los partidos políticos se relaciona con las condiciones históricas en donde se desarrollan, en función de los múltiples instrumentos que posibilitan la mediación y organización de la sociedad civil, para interpelar identidades y movilizar/representar/conducir electorados. En este marco, en los últimos años se incrementaron los análisis sobre las campañas políticas, el Big Data y las Redes sociales, tanto por lo novedoso del tema como por su relevancia político-estratégica. De esta manera, el presente trabajo pretende abordar esta inquietud a partir de las estrategias de construcción política del PRO/Cambiemos, entendiendo que estos elementos tuvieron un protagonismo fundamental tanto en el diseño del espacio, como en las estrategias de su construcción de poder. El aporte particular que tiene como objetivo esta ponencia, entonces, es indagar sobre las formas de construcción y representación política que se generan a partir de la utilización de estas herramientas.