Em 2016, somente no Rio Grande do Sul (Brasil), foram produzidas mais de 15 milhões de toneladas de soja, em uma área plantada de aproximadamente 5,1 milhões de hectares. Voltadas para o mercado externo, as monoculturas de soja avançam sobre áreas antes destinadas ao cultivo de milho e arroz, destinados ao mercado interno. Para além de seu aparente êxito econômico, a expansão do modelo agroexportador da soja no estado do Rio Grande do Sul vem enfrentando questionamentos e críticas de diversos setores da sociedade que denunciam suas controversas consequências sociais, ambientais e para a saúde humana. Entre os aspectos denunciados, merecem destaque: a concentração da propriedade da terra e a expulsão dos trabalhadores do campo; a extinção das lavouras de soja crioula e dos bancos de sementes crioulas no estado; a estreita relação entre o modelo agroexportador, o emprego de biotecnologia, e a utilização deliberada de agrotóxicos. A legitimidade dos incentivos econômicos concedidos ao modelo, entretanto, vem sendo defendida através da construção de um consenso que é reforçado pelo discurso da mídia corporativa e das instâncias representativas do Governo Federal. Este artigo visa compreender aspectos da atuação da mídia corporativa, representada pelo jornal Zero Hora, na construção deste consenso. O trabalho adota a proposta teórico-metodológica da Análise Crítica de Discurso, considerando as ações discursivas como fundamentais na constituição e na sustentação das relações de poder. A proposta assume três níveis complementares de análise de discurso: micro, macro e da prática social. Descrevemos o cenário da agricultura da soja no estado e o campo dos estudos do discurso e apresentamos as principais referências utilizadas. Os procedimentos metodológicos consistem no processo de seleção do corpus, na contextualização dos recortes estabelecidos e na descrição dos procedimentos de análise. A análise indica uma atuação por parte da mídia corporativa em prol dos interesses das grandes multinacionais do setor agrícola e dos grandes proprietários de terra na construção do consenso do agronegócio da soja. Identificamos que essa construção é pautada, entre outros aspectos: pela tecnicização do discurso; pela mitificação do emprego de tecnologia nas lavouras de soja; pela supressão ou exclusão das vozes que denunciam as controvérsias do modelo agroexportador; pela atribuição da soja como grande riqueza do estado; e, pela construção metafórica de uma suposta união dos interesses da sociedade na expansão do agronegócio da soja. Finalmente, indicamos que a análise da construção do consenso do agronegócio precisa ser relacionada a uma explicação teórica que contextualize e dimensione as relações de dependência dos países periféricos e que ofereça um aporte conceitual para a articulação dos focos de resistência ao modelo hegemônico, inseridos em um contexto de luta pela propriedade da terra.