En este trabajo se pretende reflexionar sobre el lugar del marketing contemporáneo para producir “organizaciones empresa” a partir del análisis del gobierno neoliberal realizado por Michel Foucault. En primer lugar, nos interesa realizar una serie de apuntamientos acerca de los conceptos de racionalidad gubernamental y tecnologías de poder para pensar al neoliberalismo desde estas nociones. Posteriormente, en este contexto, analizar al management como organizador de modos de vida y detenernos en una herramienta de gestión: el marketing. Expondremos sobre la “managerialización” del Estado con el fin de comprender el rol de la comunicación comercial privada en la gestión pública. Pretendemos dar cuenta de la relevancia del marketing respecto a otras herramientas de gestión empresarial para trasladar al Estado la forma “empresa” y la lógica de la competencia del arte de gobierno neoliberal. La intención de formular estos supuestos es la de observar procesos concretos en la Argentina, particularmente respecto a las políticas públicas de promoción de destinos turísticos de las últimas décadas. Finalmente, nos interrogaremos sobre cómo pretendemos abordar al marketing desde las herramientas foucaultianas con el fin de abrir la discusión sobre sus posibilidades críticas del presente político actual.