Los cambios económicos y socio-culturales que se han producido en Argentina en las últimas décadas han transformado las instituciones sociales, generando múltiples efectos en la identidad de género de los sujetos, así como cuestionamientos a los modelos tradicionales de masculinidad y femineidad. Será el tema de esta ponencia el análisis del modelo social de masculinidad hegemónica en Tucumán (región NOA), donde la socialización de los varones se continúa apoyando en imperativos/prescripciones de desempeño de género, donde se exalta la autosuficiencia, la superioridad y el dominio sobre las mujeres. Sostengo que existe una fuerte asociación entre las representaciones sobre la masculinidad internalizadas por los varones y el ejercicio riesgoso de la sexualidad, junto al estilo de de vinculación con sus parejas. El modo en que los varones han internalizado la masculinidad social tradicional aparece como trasfondo de sus representaciones y prácticas en el ejercicio de la sexualidad, apoyado en la creencia de que la misma es instintiva y por lo tanto imposible de ser autocontrolada. La investigación pretende analizar la posición tradicional masculina hegemónica para buscar alternativas y contribuir a la lucha contra la desigualdad genérica y sus consecuencias más nefastas y complejas, como la violencia familiar.