Esta ponencia se desprende de una investigación en la que realizamos un estudio exploratorio sobre el caso santafesino de prácticas y representaciones emergentes en torno a perros en la actualidad. El interés por la temática surgió entre 2010 y 2012 a partir del conocimiento de un conjunto de prácticas que comenzaban a ser cada vez más frecuentes en la ciudad de Santa Fe, entre las que se destacan: la realización de peñas de perros; la comercialización de ropa, juguetes y demás productos y servicios para perros; la proliferación de asociaciones y grupos que trabajan reivindicando los derechos de los animales. Resulta interesante recuperar el recorrido teórico, metodológico y analítico que nos permitió hacer de estas evidencias empíricas, que reflejan aspectos de la vida cotidiana actual, un problema sociológico de interés. Las decisiones que ayudaron especialmente a la construcción del problema fueron: la elaboración del marco teórico a partir de los conceptos de empresa moral y cruzada moral de Howard Becker (1963), y marcos de acción colectiva y nuevos movimientos sociales de David Snow y Robert Benford (1988); y el establecimiento de un caso instrumental como objeto de estudio (Robert Stake, 2003).