En el artículo se realizará un abordaje teórico a la idea de lo imaginal, la nueva forma de lo social traslucido en imagen, intentando definirlo relacionalmente mediante dos ejes necesarios para su comprensión: los medios de comunicación masiva y el consumismo. Ambos ejes son fundamentales, ya que se consideran constitutivos en el proceso de estetización de lo social. Los medios de comunicación masiva cumplen su tanto formando parte de la construcción del capital imaginal social y como difusores y vendedores, ocupando el lugar de constructores y publicistas. Tomo el segundo eje por estar inscripto el fenómeno en la lógica inevitable en la cual se inscriben todos los procesos sociales: el consumismo como forma principal del capitalismo actual, demostrando que no hay otra forma de acceder a lo imaginal sino es a través de su consumo. Este proceso de consumo de imágenes producidas y difundidas en el seno de los medios de comunicación masiva configuran nuevas identidades de grupos sociales, modificando la conformación de los lazos sociales contemporáneos. palabras clave: imaginal, consumo, medios de comunicación, identidad.