La aparición de nuevas modalidades de producción de imágenes caracterizadas por su volatilidad pone en cuestión la lógica institucional de los museos, que a lo largo de su existencia se han caracterizado por ser los espacios de conservación de la imagen, sobre la cual reifican un carácter inmutable y ahistórico. Esta puesta en cuestionamiento se evidencia en las estrategias de las instituciones museísticas para mantener sus públicos, a través del uso de nuevas tecnologías, y en particular de internet. La consignada serie de estrategias suscita ciertos interrogantes acerca del enfrentamiento entre los diversos regímenes de producción de las imágenes: ¿hasta qué punto estas tácticas no implican una renuncia de parte de los museos a un modo particular de producción de las imágenes? ¿qué resignificaciones conllevan con respecto a la espacialidad propia de los museos? Las dos preguntas convergen en una tercera: ¿qué función cumplen los museos en el actual modelo de producción imaginal?