El objetivo de este trabajo es poner en diálogo diversos materiales de campo (publicidades de reciente circulación en la Argentina y testimonios de mujeres practicantes de yoga) con el fin de indagar en la relación entre estilos de vida y estilos de consumo “alternativos”. A la luz de la creciente visibilidad mediática de prácticas y representaciones del yoga, se señala la confluencia entre los ideales estéticos y de salud del “cuerpo en forma” que el fitness persigue y una noción de bienestar sustentada en la relación cuerpo-mente-emociones. La difusión trasnacional del yoga fue en parte posible gracias a la adopción que la cultura física occidental hizo de él, seguida por su medicalización y finalmente su mercantilización. De modo que las búsquedas personales de bienestar se producen en un mercado de productos y servicios en el que se establece un nexo entre las dimensiones supuestamente disociadas de lo espiritual y lo material.