En los últimos años en Argentina y en México las demandas por pluralizar los emisores en la escena mediática audiovisual se volvieron un problema público. En ambos casos, organizaciones de la sociedad civil propusieron nuevas regulaciones mediáticas que fomentaran la diversidad ante mercados de medios altamente concentrados, y con un actor dominante en cada caso (Televisa y Clarín). Esta comunicación explora el camino político de esos proyectos y busca explicar por qué las leyes aprobadas fueron tan diferentes entre uno y otro país. Para eso, daremos tres pasos en cada país. Primero, caracterizaremos a #Yosoy132 en México y a la Coalición por una Radiodifusión Democrática en la Argentina, así como a la aparición de sus proyectos de regulación mediática. Segundo, exploraremos la estructura de propiedad de los grandes grupos mediáticos nacionales y su estrategia político-comercial en lo que respecta a los cambios de regulación. Tercero, analizaremos el rol de los gobiernos sobre la regulación mediática. Por último, evaluaremos qué sucedió con las políticas de regulación en cada país, los vínculos con momentos de ruptura en el ámbito político-social (que, aunque diferentes, fueron clave tanto en México como en Argentina) y la manera en que se articularon las relaciones entre movimientos sociales, grupos mediáticos y gobiernos.