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El rol del consultor político en campañas electorales
Augusto Reina y Máximo Reina.
XI Jornadas de Sociología. Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires, Buenos Aires, 2015.
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Resumen
La comunicación política como campo profesional se expandió en occidente bajo tres fenómenos modernos: la democracia, la sociedad de masas y los medios de comunicación masiva. Los regímenes políticos competitivos establecieron los incentivos para generar una contienda entre dos o más actores por un premio indivisible. Los medios fueron el campo de batalla y la opinión publica el sujeto político a descifrar. Con la reiteración del juego político, cada contendiente fue incorporando todas las herramientas y conocimientos que le otorgase una ventaja comparativa sobre su adversario. Este proceso condujo a la profesionalización de las campañas políticos y, sucesivamente, al surgimiento de la profesión del consultor político. En esta ponencia se evaluarán las razones del surgimiento de esta disciplina profesional (con foco en Argentina) y se analizará cual es el rol del consultor político en las campañas electorales tanto como sus especializaciones.
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