En el trabajo ahondaremos en las investigaciones realizadas en el municipio de Tuxpan del Estado de Veracruz, México, durante el año 2012, que oficiaron de referencia para la campaña a alcalde de dicha ciudad en el 2013. Analizaremos la opinión pública de entonces, interpretaremos los datos producidos y aportaremos a su comprensión mediante la triangulación de los análisis de la comunicación de un grupo de discusión. Y observaremos su implementación en el planeamiento estratégico de la campaña política realizada por el PRI.