La ponencia analiza la configuración de identidades genérico-sexuales en la campaña de medios realizada en 2004 en el marco del proyecto “Actividades de Apoyo para la Prevención y el Control del VIH/Sida en Argentina”. Esta fue la primera campaña de alta inserción en los medios sobre prevención del VIH/sida impulsada por el Estado Nacional que incluyó figuraciones de identidades de género y sexual no normativas. Siguiendo la línea de los estudios fílmicos y visuales de las teóricas feministas y queer, Teresa de Lauretis y Leticia Sabsay, se abordan las campañas de medios como tecnologías sociales. Se explora aquí una lectura del diseño, gráfico y audiovisual, como parte constitutiva de estas tecnologías sociales en tanto constituye el espacio de producción de su visualidad. El abordaje de los medios como tecnologías sociales se ocupa del sistema de identificaciones por el cual el espectador queda situado una posición de género, masculina o femenina. Estos sistemas de identificación se interpretan en función de la teoría performativa del género y del sujeto de Judith Butler. Se asume, siguiendo a Sabsay, que en la cultura audiovisual contemporánea, las figuraciones del cuerpo constituyen el soporte ineludible para configurar un yo y son, a la vez, un dispositivo performativo por excelencia.