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La imagen de los políticos en los medios
NORMA LOZANO - UCA.
X Jornadas de Sociología. Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires, Buenos Aires, 2013.
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Resumen
Agenda Setting en las elecciones presidenciales de Octubre 2011 en Argentina. La teoría de la agenda setting, diseñada por Maxwell McCombs y Donald Shaw en 1968, se basa en dos postulados: En un primer nivel sostiene que la agenda de los medios transfiere al público la importancia relativa de los asuntos públicos, en qué pensar y discutir. En un segundo nivel, sostiene que los medios también transfieren la manera cómo evaluamos a los protagonistas de esos mismos asuntos públicos: a los políticos y, en general, a los principales protagonistas de la vida social y económica como también a las instituciones. Esta teoría permite demostrar que las tendencias o patrones –criterios de noticiabilidad- de la cobertura de noticias influyen en la percepción que el público tiene sobre cuáles son los temas más importantes del día. El presupuesto fundamental de la agenda-setting es que la comprensión que tiene la gente de gran parte de la realidad social es construida por los medios. En un segundo nivel, la teoría de la agenda setting trata acerca de la transferencia desde los medios al público de los “atributos” o “aspectos” que caracterizan y adjetivan a dichos protagonistas. La presente Investigación trata de un análisis y descripción de cuáles eran los atributos o características que destacaban los medios gráficos (Diarios Clarín y La Nación) sobre los candidatos presidenciales que se presentaron para las elecciones de octubre 2011 en Argentina. Dicho Estudio analiza los atributos de la imagen de los candidatos políticos que resultaron en los primeros cinco puestos de las elecciones nacionales de octubre 2011 en Argentina.
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