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Construyendo al consumidor de clase media. Un análisis de las prácticas decategorización social del marketing y la publicidad en Chile
Tomas Ariztia - Universidad Diego Portales, Chile.
IX Jornadas de Sociología. Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires, Buenos Aires, 2011.
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Resumen
El artículo discute una aproximación teórica para estudiar las practicas de categorización y evaluación desarrollada por expertos en publicidad y marketing. Concretamente, se analizan las practicas de categorización en términos de los dispositivos, rutinas y formas de justificación que forman parte de la actividad de publicistas y marketeros.  Para esto se utiliza como marco de referencia la nueva sociología pragmática francesa (Boltanski, Thevenot) así como las contribuciones de la sociología cultural (Lamont) y ANT (Callon)
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