La imagen que se construye en un país, así como el público de acuerdo al cine que se consume, no es un dato menor para pensar el campo de la cultura, la política y sus cruces. En este sentido, sostenemos que preocuparse sobre la contemporaneidad del cine como fenómeno, es reflexionar sobre el lugar de la imagen, así como de la identidad, la memoria y el futuro de una sociedad. En este trabajo, intentaremos dar cuenta del problema del espectador como variable para pensar el cine. Por un lado, problematizaremos el público de cine en su condición histórica y las prácticas que se fueron interiorizando en el modo de los consumos culturales cinematográficos argentinos. Y por el otro, pondremos en relación a Jean Luc Comolli y Jacques Rancière, dos teóricos que estudian el fenómeno, para analizar el lugar del espectador en el dispositivo cinematográfico con los cambios producidos por las nuevas tecnologías y el mundo del espectáculo.