Los diarios son agentes centrales en la construcción de las agendas públicas y en el encuadre de los problemas sociales. Además, la atención de la prensa es un recurso que movilizan organizaciones, individuos, y grupos para avanzar sus intereses y representaciones sobre determinados fenómenos, y lograr prominencia en el campo de actividad en el que están involucrados. En el ámbito de la salud, los diarios colaboran en el proceso de difusión transnacional de enfoques médicos en un contexto de creciente globalización cultural, en el que se ha incrementado el intercambio de ideas y prácticas a escala mundial. Una lectura sistemática de los que publican los diarios argentinos sobre el Ayurveda, un sistema alternativo de cuidado de la salud originario de la India que ha incrementado su presencia en el país en los últimos años, nos permite observar aspectos cuantitativos y cualitativos del proceso de su difusión transnacional, de las imágenes y representaciones que se diseminan, y de la centralidad de actores individuales, grupos e instituciones locales en dicho proceso. Nos proponemos: 1. Cuantificar la información que se ha publicado sobre el Ayurveda a través de los años, 2. Caracterizar cómo se presenta el Ayurveda a lo largo del tiempo e identificar puntos de inflexión en la cobertura; 3. Observar el circuito local del Ayurveda que adquiere visibilidad en la prensa escrita; 4. Comparar la internacionalización vis-á-vis la localización de la información publicada