El trabajo indaga sobre las transformaciones producidas en el campo de los actores empresariales, con manifestaciones de igual naturaleza en el plano trasnacional, que se materializan en diferentes acciones y prácticas de intervención en diferentes problemáticas sociales, genéricamente conocidos como programas sociales responsables (PSR). El interés en analizar estos hechos se enmarca en ver la evolución de las tradicionales formas de acción de las empresas, orientadas a la obtención de beneficios económicos en el mercado, pero ahora se le adicionan las prácticas responsables que han ampliado sus fronteras de acción, además de la conformación de nuevos lineamientos ideológicos, sustentados en un nuevo paradigma de progreso y sostenibilidad, con el cual se espera establecer nuevas pautas de organización del mundo social. De ese modo, las interrogantes apuntan a dar cuenta de esta nueva forma de intervención de los actores económicos, presentadas discursivamente como superadores de las ideas simbolizadas en la mano invisible de Adam Smith, tradicional forma de regulación del mundo económico y social. Para dar respuesta a la problemática planteada, la técnica que se utilizó fue el análisis de contenido, a efectos de observar en los discursos del management empresario los aspectos centrales de los corpus discursivos sobre los nuevos modelos de desarrollo y sustentabilidad presentes en estos programas. Los resultados obtenidos permiten describir los principales ejes presentes en los discursos empresarios, en donde se ponen de manifiesto las formas del ideario de responsabilidad, a partir de la construcción de valores, solidaridades y una nueva visión global alternativa.