Las telenovelas tienen la capacidad de producir emociones y afectos en los televidentes. Nos producen risa, llanto, alegría, enojo; nos hacen llorar y reflexionar sobre nosotros mismos y reconocernos en alguno de los personajes o situaciones de la trama. Las series y telenovelas producen afectos y afecciones, incluso hacia el villano o villana, y nos llevan a transitar experiencias entre ficción y no-ficción. En Argentina las telenovelas y su matriz narrativa, el melodrama, tienen una larga historia: han enseñado a amar y odiar. Esa matriz comenzó a cambiar a principios del siglo XXI. El melodrama tradicional se ha transformado en un híbrido, en el que las afecciones ya no están definidas por una clara línea que delimita el bien del mal y al héroe del villano. Voy a analizar estos cambios en la telenovela Amar después de amar, emitida por TELEFE en 2017, un ejemplo de estos cambios en que se yuxtapone serial y telenovela, televisión y webseries, y de sus efectos sobre las emociones y los afectos de la audiencia. En este sentido el programa es analizado como una tecnología afectiva cuyos efectos pueden ser rastreados en la participación de la audiencia en redes sociales y foros de Internet.