Alrededor de 1875 comienzan a desarrollarse en la Argentina varios proyectos periodísticos que tienen a las lectoras como principales destinatarias. Publicaciones como La Ondina del Plata (1875-1880), La Alborada del Plata (1877-1878 y 1880), El Álbum del Hogar (1878-1880 y 1886-1887), Búcaro Americano (1896-1901 y 1905-1908) conformaron un circuito de revistas en el que se entrecruzaban relatos literarios, ensayos de carácter moral y/o político, textos e imágenes sobre moda, así como crónicas sobre los principales círculos de sociabilidad porteña de la época. Estas revistas buscaron seducir y aleccionar a un sector emergente del público lector como el femenino, alternando discursos tradicionales que fomentaban un modelo de mujer de matriz romántica, con consignas y representaciones que se vinculaban con un mercado de bienes de consumo en expansión. El lujo se convierte en este contexto en un tópico central para estas publicaciones, eje de discursos y relatos morales, así como elemento de atracción para captar nuevas lectoras. Esta ponencia se propone analizar cómo las revistas literarias para mujeres de finales del siglo XIX desarrollaron estrategias de negociación y censura frente al crecimiento del consumo femenino, aprovechando su atractivo comercial y autoarrogándose un lugar tutorial frente a los supuestos peligros y tentaciones que acechaban a las mujeres en la sociedad moderna.